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澳门永利永利皇宫·豆瓣得罪网友,被打一分,众网友纷纷声援流浪地球

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更新时间: 2020-01-11 12:24:26

澳门永利永利皇宫·豆瓣得罪网友,被打一分,众网友纷纷声援流浪地球

澳门永利永利皇宫,文|韦航

豆瓣评分有这么一个规律:评价高的未必有多好,评价低的是真心差。

但最近有部电影却不太一样,那就是大热的流浪地球,总票房已经突破24亿,有券商预计该片总票房将超50亿。

然而,作为开年第一科幻巨制,虽然电影号称是“票房口碑双丰收”,但在豆瓣上,流浪地球的热评被随意更改,评星将原本的四星评价改成打一星,而且没有看过的人也可以随意给分。

所以,流浪地球的粉丝也给豆瓣app打了一星。

近年来,豆瓣的公信力正在不停降低,而流浪地球只是一个开端罢了。

01

流浪地球得罪了谁

中国电影已经成为了世界上最大的电影市场,但市场曾经是野蛮粗放的。

从2015到2017年,“小鲜肉+ip+大制作”就能让投资者赚的盆满钵满,电影市场上还出现了粉丝盲目追星、制作人热衷于用“小鲜肉”吸引眼球、投资方极力追逐“粉丝经济”等不成熟现象。

这在客观上,也制造了一种中国电影市场上的怪现象:

质量不高,却票房高企;骂声一片,却上座率居高。难怪冯小刚说:就是因为有很多垃圾观众,才形成了那么多垃圾电影。

顶级流量的确可以为电影保底,退一万步还有粉丝买单和控评,流量电影的水军和互黑屡见不鲜。

而吴京和流浪地球的出现,意味着加剧了竞争更加激烈的电影市场。

在此次流浪地球的影评中,网友发现自己点赞了几个四五星长评,到了第二天就换成一星了,赞还取消不了。

复盘一下,豆瓣先高星骗赞,然后改一星改评论,已有的赞数却还不归零,网友不满想取消给的赞还不能取消。

“我特么记得这id哥们当时说的可不是这个啊!”有网友评论。

这个新操作真是令人大开眼界,老用户头一次见过一部电影评分几天之内一路下滑,票房排片还能逆势猛增的。

我们不禁要问,吴京和流浪地球得罪了谁?

早在2017年,战狼2火爆暑期档,过了一个月,有水军就把部分粉丝确实过激的言论放出来,当做极端民族主义的证据。

但这次与以往不同,老年人不知道豆瓣,不会抢占网络舆论阵地,年轻人曾经为国产烂片感到恶心,碰到流浪地球这么高质量的电影,豆瓣却无脑带节奏狂黑不止,当然要对豆瓣进行反击。

水军狂黑流浪地球,但不能掩盖看一个事实:高质量的制作和剧本是可以获得市场认可的,中国现象级电影的票房潜力也是足够大的。

中国电影产业发展到这一步,流量为王的时代似乎正在远去,蛋糕就这么大,谁晚了,可能真是渣都吃不到。

文化产业最大的特点就是,看上去纸醉金迷,但是泡沫太大,根不够深,说翻盘就翻盘。

02

被围攻的豆瓣

2月12日中午,豆瓣正紧急优化产品功能,修改评分后,修改前的“有用”(点赞)数据将被清零。

毕竟继续任由水军们无法无天视而不见,最后受损的还是豆瓣自己。

网上曝光的豆瓣骗赞收钱改评,已让众多网友愤怒,纷纷前往应用商店给豆瓣打一分。

收钱暂时还没有实锤,但改评之后赞数不清零,且点赞者没法撤销给出的赞,就证明豆瓣在产品层面,故意放纵这种极其恶劣的水军行为。

因此,豆瓣被打一星一点都不冤,而豆瓣苦心经营的信任度一夜之间被踩了个稀巴烂。

想当初,豆瓣成立于2005年,那时起豆瓣即文艺的代名词,众多的小众爱好者聚集于此。但在2017年之前,文艺是不赚钱的,豆瓣一直没有找到成熟的商业模式。

电商红的时候,开设豆瓣东西入口,只是这些声音都被互联网中更大的浪声覆盖,不知不觉的,网易严选和淘宝精品的广告也进入了app首页的列表。

在内容付费一块儿,豆瓣起了大早,却赶了一个稍晚的集,豆瓣阅读曾上线订阅专栏、电子书,只可惜当时还没有“内容付费”、“知识经济”的概念。

在版权正规化后,豆瓣阅读、豆瓣音乐随着巨头进入,后起之秀不断崛起,发展速度不敌对手。

豆瓣一刻和豆瓣东西,当时是被寄予了商业化的厚望,而如今已宣布关闭。

2014年,豆瓣ceo阿北承认豆瓣在移动端的运作出现了重大错误,这三年也被人称为豆瓣“失去的三年”。

虽然在2014年下半年,亡羊补牢般推出独立的app“豆瓣”,但依然挽救不回失去的用户和品牌信誉。

有媒体曾作出统计,在2012年,豆瓣的日均pv可以达到1.6亿,而到了2014年年底,这一数字已跌落到3000万左右。

而日均uv到了2018年是200万多一些,而微博为一亿多——5年过去,创办于2005年的豆瓣与2009年才开始发展起来的微博之间,前者在日均uv上要比后者差了50倍都不止——如今豆瓣的日均uv只是微博的零头的零头。

微博ceo王高飞说,中文网站圈里面最没价值的两群用户,莫过于豆瓣和acfun的用户群。

而acfun已被快手收购,豆瓣在12年慢发展后,2017年豆瓣ceo阿北在内部信中也提到了豆瓣上市的计划,以豆瓣时间为核心、以“营利为目标的事业部”,意味着慢发展的豆瓣开始急了。

阿北将豆瓣不赚钱的产品线砍除殆尽,新的商业化尝试开始上路。

豆瓣市集自营商品豆瓣日历,售价不足百元,推出时曾被炒到数百元,豆瓣时间上线一周年后,全部内容付费产品营收也达到千万级。

但豆瓣副总裁姚文坛曾公开表示,豆瓣的商业化进程中,暂时还是广告的效果“略好一些”。

许久不融资的豆瓣也进一步开展了动作,2018年1月,豆瓣阅读宣布从豆瓣集团分拆,并完成6000万人民币的a轮融资,投资方柠萌影业的背后,有腾讯的身影。

4月,豆瓣音乐与v.fine music合并,完成a+轮千万美元融资。

这一系列资本层面的动作对豆瓣来说算得上“进展神速”,要知道豆瓣上一次拿到融资,还要追溯到2011年8月的c轮5000万美元。

尽管如此,14年来,豆瓣累计融资金额仅为1亿多美元。这与淘票票、微影时代等玩家动辄十几亿元、几十亿元的融资额显然相形见绌。

03

总结

豆瓣找到了其赚钱的新路,但如何平衡商业化和产品调性也是一个难题。想想几年前被批评不公正的时候,多少人为其说话。

现在只有冷门电影,非院线电影,老片的还比较有参考价值。其他新上映的但凡稍微热门点的片子,评分区都乌烟瘴气。

开公司要恰饭,能理解。但吃的还得聪明低调点,风口浪尖上逆势而为,是要被人民群众的汪洋大海吞没的。

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